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抖音有这么一个举动，这个举动是进军外卖领域市场，该市场进军举动正在悄然间改变传统外卖行业竞争的格局，这一格局改变借助的不仅是抖音庞大的用户基础抖音点赞自助平台24小时，而且是通过创新的内容采取推荐模式，这种模式挑战着美团和饿了么等老牌平台。
抖音外卖的商业模式
抖音外卖运用“内容即消费”的模式 ，用户借着短视频或者直播 ，被激发购买欲望后 ，能够直接下单 。此种模式把传统外卖平台以搜索以及分类作为主的被动消费逻辑给打破了 ，将消费场景提前至内容浏览环节 。抖音于2021年注册“抖音心动外卖”商标过后 ，已 在多个城市开展试点 ，当前正渐渐扩大商家自助入驻范围 。
与传统平台的差异
4. 抖音当前的外卖配送时间大概是48分钟，稍微长于别的平台抖音点赞自助平台24小时，可是它内容驱动的特性把这一欠缺给弥补了。
目标用户特征
抖音外卖所吸引的主要是年轻用户群体，这群用户对于内容质量以及服务体要求较为高，他们惯于在娱乐这个过程当中去完成消费决策，并且面对新鲜事物接受的程度强，怎样在这群用户里去建立稳定的外卖消费习惯，这对抖音来说是要持续努力的方向，当前状况内以及抖音采取利用来增加商家数量这一方式，优化服务由此提升用户体验 。
商家资源分析
在试点的那种区域当中，抖音已然吸引了数量众多的餐饮商家入驻进来。尽管专门去开通外卖服务的商家数量还有能够提升的空间存在，然而已经开通团购业务的那些商家全都是潜在的外卖供应商。这些呈现出多种类餐饮类型的商家，给用户给予了丰富的选择。伴随平台不断地推进，此商家数量是有望持续地增长的。
平台优势与潜力
抖音身为内容平台，其“探店”类视频构建起了成熟的商业生态，借助结合地理位置服务以及支付系统的举措，平台达成了从内容到消费的完整闭环，这种商业模式被众多商家予以验证，收获了可观收益，平台的内容传播特性能够帮助商家提高品牌知名度。
面临的挑战
抖音外卖当下依旧面临些许挑战，高频消费的饮品类别入驻率有待提升，连锁品牌入驻率同样有待提升，有用户尚未形成于平台点外卖的消费习惯，另外，外卖入口处于 APP 中的位置并不够突出，其操作路径还较长，平台需进一步优化用户体验，建立更为便捷的外卖消费通道。
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