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当下，社交平台竞争处于白热化环境里，萌娃类账号突然兴起，在小红书平台上成为了一道独特的风景线，萌娃类账号背后的运营逻辑值得做深入探讨，该类账号的受众变化也值得进行深入探讨。
萌娃账号的兴起背景
移动互联网普及后，短视频内容成大众获取娱乐与信息关键渠道，2020年起，小红书平台萌娃类内容呈爆发式增长，从早期@朱两只吖到近期@薯条来啦，此类账号借记录儿童日常受大量关注，这内容形式流行，反映当代年轻人对轻松治愈型内容的偏好。
萌娃账号得以快速发展，这也受益于平台算法的推荐机制 ，依据小红书在2023年所公布的数据 ，平台之内对于亲子类这些内容的推荐量 ，跟去年同一时期相比较增长了35% ，这样一种推荐权重的增加 ，致使优质萌娃内容能够更快速地触达目标用户小红书涨粉平台，进而形成良性循环 。
情景化内容制作
如今的萌娃账号广泛运用“情景+”的内容创作模式，拿@小麦与33来说，它的视频借助精心构思的生活场景，呈现儿童在一定情境里的真切反应，这样的制作方法既留存了儿童的纯真无邪，又提升了内容的戏剧性与可看性。
情景化内容取得成功，在于其所拥有的独特编排技巧，创作者会于日常生活当中选取具备冲突性以及趣味性的场景，像儿童跟父母的互动、学习全新技能的进程等；借助恰当的剪辑还有配乐，把这些平常场景转型为引人入胜的短视频内容。
真实性格展现
萌娃账号的魅力，在很大程度上，源于儿童真实性格的呈现。@王小麦账号之所以成功，正是因为小姑娘自然流露的“社交达人”特质的鼎力相助。她在视频里展现出的机智反应跟天真烂漫，使观众体会到纯真的快乐。
展现这种真实性格，往往是通过日常互动来得以实现的，比如在亲子对话、游戏互动等场景当中，儿童不经意间的表情和语言，常常会成为视频的亮点，这些真实瞬间，比刻意表演更能够打动观众，也更易于引发情感共鸣。
人设与故事构建
关注人设完整性与统一性的各种账号均成功变成了萌娃账号，@薯条来啦这个账号就是其中之一，它利用一系列众多视频塑造了孩童活泼好奇的这个鲜明形象，而且每个视频都会强化这一孩童特质，进而让各种各样的观众形成了稳定的认知预期 。
在故事构建之上，这些账号擅长于运用反转以及冲突元素，一段平常的亲子互动视频小红书涨粉平台，常常会借由意外结局或者戏剧性转折来增添趣味性，这样的叙事方式既契合短视频的传播特性，又能够有效地提升内容的吸引力。
表情包传播效应
萌娃账号还有一个显著特点，那就是其内容有着很强的二次传播潜力，许多账号里儿童的表情被制成表情包，在微信、QQ等社交平台四处流传，这种跨平台传播切实有效地扩大了账号的影响力。
把表情包的流行，跟现代人社交习惯紧密关联起来，依据2023年社交平台使用报告，日均表情包发送量这一数据，已然达到百亿级别这种程度，萌娃表情包透过自身可爱、治愈的特性，变成用户用于表达情感的关键工具，而鉴于此，又反过来推动了原账号知名度的提升 。
受众结构变化
呈现出明显年轻化特点的是，现代萌娃账号拥有的受众结构了，数据显示出，成为这类内容主要消费群体的是18至23岁的用户，占比超过了60%，这一现象表明，萌娃内容面对的受众不再单纯且局限处于，传统意义当中的父母群体里面了。
年轻一代社交需求被这种受众结构的变化所反映，许多未婚未育年轻人借“云养娃”方式获取情感慰藉，与此同时，较传统如@年糕妈妈等母婴账号的受众，却还是以31至40岁的父母为主，这显示出不同内容策略能吸引不同受众群体的特点。
看完这些剖析，你有没有在某个时刻被特定的萌娃账号里面的内容触动过呢，欢迎于评论区域分享最让自己喜欢的萌娃账号，并且讲述一下它最能吸引你的特性是啥，要是觉得这篇文对自己有帮助，快点赞给予支撑哟～